发布时间：2019-12-02 10:12:49

　　在第三方支付领域，支付宝曾经有过独占市场近八成市场份额的“高光时刻”，不过这个时刻停在了2015年。2014年的春晚后，微信支付依靠“春晚红包”，将一家独大的市场硬生生拆成了两强争霸。

在之后三年的竞争中，微信支付将高频的社交属性优势发挥得淋漓尽致，两者差距越来越小。失去竞争优势的支付宝这时选择了换一个赛道——刷脸支付，一种能重塑市场及产业格局的全新模式。

　　在2015年3月的德国汉诺威展上，马云特别演示了刷脸支付，震撼全场。

　　事实上，当时的刷脸支付，距离大规模商用，还有相当长的路要走。

　　直到2019年，支付宝的“蜻蜓”和微信的“青蛙”纷纷打出“补贴上百亿”“投入无上限”的口号。“巨头一出手，就知有没有”，产业各方都不再犹豫，全力投入争夺市场，刷脸支付元年正式到来。

　　刷脸支付，支付宝的诺曼底登陆

　　相信很多人会有这样的疑惑：二维码支付明明已经很方便了，而且成本更低、效率更高、体验也不差，还不用担心人脸信息泄露、暴露素颜、直面双下巴等一系列麻烦，何苦还要搞刷脸支付呢？

　　更有甚者，最卖力推广刷脸支付的两大巨头——支付宝和微信，原本就是二维码支付时代的最大获益者。推广刷脸支付，势必意味着对二维码支付的颠覆和取代，对既定行业格局的重新洗牌，它们真的有必要革自己的命吗？

　　当然有必要！

　　虽然这个结论是“正确的废话”，但背后的原因十分重要。

　　这背后的原因分析，就像质疑刷脸支付的人一样多。比如提升支付体验、生物识别安全性高、有增值服务空间……

　　这些原因也没有一个是错的。不过，在我看来，根本原因只有三个：

　　第一，中国的支付创新已经到了无人区，作为最重要的支付服务提供者，支付宝、微信有责任、有义务、更有动力去开创新的支付方式。

　　第二，二维码支付一定不是未来最主要的支付方式，至于是什么？没有人知道，但这也正是探索刷脸支付的意义所在。

　　第三，只有换个赛道，支付宝才能不被微信支付蚕食市场份额，并有机会再次碾压微信支付。如果说“春晚红包”是微信支付的珍珠港偷袭，那么，刷脸支付或许就有可能成为支付宝的诺曼底登陆。

生物识别技术在支付验证方面的独特优势，成为巨头们想要率先攻克的堡垒。在历经眼纹、声纹的失败后，指纹率先应用于支付验证，但是这还不够，因为其本质仍然是对二维码支付的辅助验证。人脸识别作为最接地气、最可用、应用场景最多的技术，成为了支付无人区里的一个灯塔，并且再进一步，可以进行眼纹、虹膜、视网膜的辅助验证。

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